Portugal Conectado em 2026: O Guia de Redes Sociais para Profissionais de Marketing

O panorama digital em Portugal continua a evoluir, apresentando desafios e oportunidades únicas para as marcas. Com uma população de 10,4 milhões de pessoas, onde a idade média se fixa nos 46,9 anos, o país demonstra uma maturidade digital significativa. Para os profissionais de marketing digital, compreender o comportamento dos utilizadores portugueses nas redes sociais é fundamental para traçar estratégias eficazes.

O Estado da Nação Digital
No final de 2025, Portugal contava com 9,26 milhões de utilizadores de internet, o que representa uma taxa de penetração de 89,0%. Destes, a grande maioria está presente nas plataformas sociais: existem 7,59 milhões de identidades de utilizadores de redes sociais, equivalente a 72,9% da população total.
Mais relevante ainda para o setor do social media é o facto de 81,9% da base total de utilizadores de internet em Portugal utilizar, pelo menos, uma rede social. Este ecossistema é alimentado por uma forte conectividade móvel, com 13,9 milhões de ligações móveis celulares ativas, o que representa 133% da população, evidenciando que muitos portugueses utilizam mais do que um dispositivo ou ligação.

Os Gigantes do Mercado: Onde Estão os Portugueses?

Ao planear campanhas, é crucial saber onde o público concentra a sua atenção:
• YouTube: Mantém-se como a plataforma de maior alcance, com 7,59 milhões de utilizadores, chegando a 81,9% dos internautas portugueses.
• Instagram e Facebook: Estas duas plataformas da Meta continuam numa disputa renhida. O Instagram possui cerca de 6,35 milhões de utilizadores (com um crescimento trimestral de 5,8% no final de 2025), enquanto o Facebook conta com 6,30 milhões.
• LinkedIn: Com 6,10 milhões de membros, esta rede profissional registou um crescimento anual robusto de 10,9%, tornando-se indispensável para estratégias B2B.
Tendências de Crescimento e Novas Oportunidades
Embora plataformas como o X (antigo Twitter) tenham registado quedas no alcance publicitário (-11,4% anualmente), outras estão a explodir em popularidade.
O TikTok continua a sua ascensão meteórica com 4,11 milhões de utilizadores com 18 ou mais anos, registando um aumento de 15,0% no alcance de anúncios entre 2024 e 2025. Surpreendentemente, o Reddit apresentou um crescimento massivo de 223% no mesmo período, atingindo 3,50 milhões de utilizadores, o que sugere uma procura crescente por comunidades de nicho e discussões mais aprofundadas.
Plataformas visuais como o Pinterest (2,71 milhões de utilizadores) mantêm um público muito específico, sendo maioritariamente feminino (70,4%). Já o Snapchat mostrou sinais de vitalidade com um crescimento de 22,9%, alcançando 1,61 milhões de pessoas.

Mais relevante ainda para o setor do social media é o facto de 81,9% da base total de utilizadores de internet em Portugal utilizar, pelo menos, uma rede social.

Insights para Marketing Digital
Para os profissionais da área, os dados das fontes revelam pontos de interesse cruciais:
1. Predomínio Feminino: Na maioria das plataformas sociais, as mulheres representam a maior fatia do público publicitário, como no TikTok (63,2%) e no Messenger (52,9%), embora o LinkedIn e o X apresentem uma ligeira inclinação para o público masculino.
2. Velocidade de Ligação: A experiência do utilizador deve ser otimizada para a rapidez, dado que a velocidade mediana de download em redes móveis aumentou 71,5%, atingindo os 134,52 Mbps.
3. Alcance Adulto: Nas redes sociais, 6,87 milhões de utilizadores têm 18 ou mais anos, o que representa 78,2% da população adulta portuguesa, um dado vital para a segmentação de campanhas de produtos e serviços para adultos.

Em suma, o comportamento dos portugueses nas redes sociais em 2026 é caracterizado por uma utilização intensiva e uma abertura crescente a plataformas de vídeo curto (TikTok) e comunidades (Reddit), sem descurar a presença sólida nos pilares tradicionais como YouTube e o ecossistema Meta.

Sobre Mim

Experiência em Direção Comercial, Vendas e Marketing Digital, liderando equipas e estratégias orientadas a resultados. Combinei direção comercial, vendas consultivas e presença digital para impulsionar crescimento e desempenho. Esta visão integrada permite-me transformar objetivos em ação eficaz e mensurável.

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